中部电商十年：11.11数据年鉴，看看江西消费者的网购有怎样的变化？

　　中国中部地区，东接沿海，西接内陆。在全国版图中扮演着交汇四方的作用。这十年间，中部地区的电商经历了跨越性发展。安徽合肥，江西南昌，湖北武汉，湖南长沙在与东南沿海各省相接的城市中，表现出改革开放前沿的特色，而山西太原，河南郑州这些与内陆省份相接的城市则深受一带一路的影响，因此在消费升级中展示了先东南部城市，后西北部城市的路线。

　　先来看看江西消费者的网购有什么变化

　　1、作为重要的中部城市，江西省消费能力排名全国第19，与十年前相比，11.11购物节的订单量增长倍数近4200倍。其中，南昌5年增长速度位居全国第二。

　　2、南昌人的网购生活越来越精致，10年间礼品鲜花绿植品类消费额增长率近10万倍。

　　3、江西最爱网购的是95后新生代，95后用户占比是中部六省最高的，超过28%。

　　4、江西在全球购消费方面，增速全国第二

　　一，整合产业优势推动消费升级，河南消费力居全国前十，河南增幅明显

　　湖北是六省之中最具经济实力和经济发展潜力的地区。武汉是全国重要的工业基地，科研基地，同时也是全国重要的综合交通枢纽。湖北省排名全国第10。相比于2008年同期，2017年11.11购物节期间，订单量增长倍数超过8300倍。

　　安徽在工业方面实力强劲。合肥是国家创新科技试点，中国集成电路产业中心城市，科研能力在国家政策的支持下飞速发展。安徽省排名全国第15，相比于2008年同期，2017年11.11购物节期间，订单量增长倍数超过4100倍。

　　河南是全国极为重要的铁路枢纽，通过利用自身铁路优势，在电商，物流等方面加大投入，逐步把自己打造成货运物流中心，实现经济的快速发展，消费增长潜力十分巨大。河南省消费能力在全国排名第9，相比于2008年同期，2017年11.11购物节期间，订单量增长倍数超近7500倍。

　　湖南有着丰富的旅游资源，被国务院规划为国家历史文化名城，依托旅游业促进了当地经济的飞速发展。湖南省消费能力排名全国第13。相比于2008年同期，2017年11.11购物节期间，订单量增长倍数超过4600倍。

　　江西历史古迹众多，南昌既是历史文化名城，还是中部地区重要的交通枢纽和金融中心，经济发展潜力巨大。江西省消费能力排名全国19第，相比于2008年同期，2017年11.11购物节期间，订单量增长倍数近4200倍。

　　山西是中部地区重要的重工业基地。近年来，山西为适应新的经济形势，进行经济转型，在整顿重化工企业的同时着力发展本省的旅游资源，大大改善了本省的经济状况，消费态势也有所回升。山西省消费能力排名全国第20，相比于2008年同期，2017年11.11购物节期间，订单量增长倍数超过5000倍。

　　中部六省的消费力主要集中在省会及大中城市。

　　合肥市2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长了4874倍。

　　郑州市2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长了9800倍。

　　太原市2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长了2841倍。

　　长沙市2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长了4877倍。

　　武汉市2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长了近9000倍。

　　南昌市2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额比2008年同期增长了4070倍。

　　近五年，六省用户的消费能力逐年提升。

	2013-2017各年11.11购物节期间销售额同比增长
城市	2013双11	2014双11	2015双11	2016双11	2017双11
太原		152.41%	91.01%	58.25%	53.10%
合肥		146.62%	168.71%	52.93%	40.43%
武汉		121.34%	101.18%	46.42%	49.83%
南昌		184.66%	112.88%	61.08%	67.22%
长沙		152.01%	112.68%	67.54%	57.56%
郑州		148.48%	102.68%	60.66%	78.36%

　　二、享受型品类占比提升，“行”“用”成消费结构重心

　　京东让中部地区消费者的线上消费更加精致化、品质化。同时，消费者对京东的信赖感与日俱增。最初的消费者在京东平台主要购买家电、手机、数码等商品，随着品类的拓展和消费者购物习惯的迁移，如今中部六省消费者已经在京东形成了一站式购买的依赖。

　　南昌近半数销售额都花费在“用”上。消费结构上，当地人的生活越发精致，购买鲜花礼品为生活增加情调。相比于2008年同期，2017年礼品鲜花绿植品类消费额增长率近10万倍。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过18.37%，南昌人同时也对自己的形象很注意，当地的美妆个护类商品订单量占比15.32%。服装品类的订单量占比11.7%。

南昌十年品类变化
排序	2008年订单量Top5	2017年订单量Top5	10年消费额增长最快Top5
1	电脑办公	食品酒类生鲜特产	美妆个护宠物
2	手机数码	美妆个护宠物	礼品鲜花绿植
3	家用电器	服装	男鞋运动户外
4	家居家具家装厨具	母婴玩具乐器	家居家具家装厨具
5	汽车用品	手机数码	家用电器

　　武汉奶妈奶爸责任感强，为养娃积极投入。2017年消费金额比2008母婴玩具乐器品类增长率超过100万倍。武汉饮食文化丰富，吃货聚集地，食品/酒类/生鲜的订单量占比近20.59%。湖北武汉人的“爱美之心”也不可小觑，美妆个护类商品订单量占比18.28%。

武汉十年品类变化
排序	2008年订单量Top5	2017年订单量Top5	10年消费额增长最快Top5
1	电脑办公	食品酒类生鲜特产	母婴玩具乐器
2	手机数码	美妆个护宠物	家居家具家装厨具
3	家用电器	母婴玩具乐器	男鞋运动户外
4	男鞋运动户外	手机数码	女鞋箱包钟表珠宝
5	家居家具家装厨具	家用电器	汽车用品

　　长沙求知欲逐渐增加，消费结构从电脑办公，向服装、男鞋、图书等品类转移。相比2008年，2017年11.11期间服装消费额增长率超过58万倍。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过15.12%，长沙人同时也对自己的形象很注意，当地的美妆个护类商品订单量占比18.56%。

长沙十年品类变化
排序	2008年订单量Top5	2017年订单量Top5	10年消费额增长最快Top5
1	电脑办公	美妆个护宠物	服装
2	手机数码	食品酒类生鲜特产	男鞋运动户外
3	家用电器	服装	家居家具家装厨具
4	家居家具家装厨具	母婴玩具乐器	女鞋箱包钟表珠宝
5	女鞋箱包钟表珠宝	家居家具家装厨具	家用电器

　　郑州用户对家越来越用心。近年来，生活用品的购买占了较大比例。服装、家居美妆个护都是在购物节期间偏爱购买的品类。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过15.71%，南昌人同时也对自己的形象很注意，当地的美妆个护类商品订单量占比17.32%。

郑州十年品类变化
排序	2008年订单量Top5	2017年订单量Top5	10年消费额增长最快Top5
1	电脑办公	美妆个护宠物	母婴玩具乐器
2	手机数码	食品酒类生鲜特产	男鞋运动户外
3	家用电器	手机数码	家居家具家装厨具
4	家居家具家装厨具	母婴玩具乐器	汽车用品
5	礼品鲜花绿植	服装	手机数码

　　安徽2017母婴品类消费金额同比增长100%，全国第2。其中，合肥2017年母婴品类同比2008年消费额增长近33万倍。近年来，合肥的生活用品购买占了较大比例。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过19.4%，南昌人同时也对自己的形象很注意，当地的美妆个护类商品订单量占比16.38%。

合肥十年品类变化
排序	2008年订单量Top5	2017年订单量Top5	10年消费额增长最快Top5
1	电脑办公	食品酒类生鲜特产	男鞋运动户外
2	手机数码	美妆个护宠物	母婴玩具乐器
3	家用电器	母婴玩具乐器	礼品鲜花农资绿植
4	家居家具家装厨具	服装	家具家居家装厨具
5	汽车用品	手机数码	女鞋箱包钟表珠宝

　　太原消费结构上从以电脑办公为中心，向家居／家装和食品／酒类等品类扩散。食品酒类生鲜特产的订单量占比超过18.72%，南昌人同时也对自己的形象很注意，当地的美妆个护宠物类商品订单量占比17.64%。2017年女鞋箱包钟表珠宝比2008年消费额增长超过11万倍。

太原十年品类变化
排序	2008年订单量Top5	2017年订单量Top5	10年消费额增长最快Top5
1	电脑办公	食品酒类生鲜特产	女鞋箱包钟表珠宝
2	手机数码	美妆个护宠物	家具家居家装厨具
3	家用电器	手机数码	男鞋运动户外
4	家居家具家装厨具	家用电器	汽车用品
5	汽车用品	服装	手机数码

　　三、用户画像

　　从用户上看，在全国范围内，中部地区的女性用户占比增幅较高。

　　湖南的女性用户占比近50%，相比于2008年，2017年湖南女性用户增长9242倍。

　　江西的用户则是电商网购的新生代，95后用户占比是中部六省最高的，超过28%。而江西的老年用户顺应潮流加入剁手队伍，60后、50后占比7%。

　　85后是安徽省用户的主力军，其中老年用户增速较快，相比于2008年，2017年老年用户增加8521倍。

　　山西的用户以高学历为主大学学历以上超过半数。

　　电商在河南的乡镇及农村地区渗透率较高，河南的乡镇电商用户占比是六省中最高的。这也和当地的乡镇企业传统分不开。

　　在湖北，白领用户是主要电商人群，占23%。与此同时，学生和教师在湖北的电商用户中也占有很大比重，占比超过24%。

　　四、农产品电商引爆新的经济增长点，中部土味特产化身全国网红小吃

　　2017年11.11购物节期间，来自中部六省的农产品通过京东平台销往全国，种类也越来越多元化。

　　河南的红富士苹果，铁棍山药粉，咸鸭蛋是最受欢迎的农产品。

　　山西的太谷饼，黄小米，老陈醋是最受欢迎的农特产。

　　湖北的辣椒酱，卤藕片，橙子深受全国人民欢迎，卤鸭锁骨、豆腐干也是明星农特产。

　　安徽的特产糯米锅巴出人意料的受到了全国人民的喜爱

　　湖南的臭豆腐和五花腊肉销售量十分惊人

　　江西的特产卤牛肉销量一直在稳步提升。