中国中部地区,东接沿海,西接内陆。在全国版图中扮演着交汇四方的作用。这十年间,中部地区的电商经历了跨越性发展。安徽合肥,江西南昌,湖北武汉,湖南长沙在与东南沿海各省相接的城市中,表现出改革开放前沿的特色,而山西太原,河南郑州这些与内陆省份相接的城市则深受一带一路的影响,因此在消费升级中展示了先东南部城市,后西北部城市的路线。
先来看看江西消费者的网购有什么变化
1、作为重要的中部城市,江西省消费能力排名全国第19,与十年前相比,11.11购物节的订单量增长倍数近4200倍。其中,南昌5年增长速度位居全国第二。
2、南昌人的网购生活越来越精致,10年间礼品鲜花绿植品类消费额增长率近10万倍。
3、江西最爱网购的是95后新生代,95后用户占比是中部六省最高的,超过28%。
4、江西在全球购消费方面,增速全国第二
一,整合产业优势推动消费升级,河南消费力居全国前十,河南增幅明显
湖北是六省之中最具经济实力和经济发展潜力的地区。武汉是全国重要的工业基地,科研基地,同时也是全国重要的综合交通枢纽。湖北省排名全国第10。相比于2008年同期,2017年11.11购物节期间,订单量增长倍数超过8300倍。
安徽在工业方面实力强劲。合肥是国家创新科技试点,中国集成电路产业中心城市,科研能力在国家政策的支持下飞速发展。安徽省排名全国第15,相比于2008年同期,2017年11.11购物节期间,订单量增长倍数超过4100倍。
河南是全国极为重要的铁路枢纽,通过利用自身铁路优势,在电商,物流等方面加大投入,逐步把自己打造成货运物流中心,实现经济的快速发展,消费增长潜力十分巨大。河南省消费能力在全国排名第9,相比于2008年同期,2017年11.11购物节期间,订单量增长倍数超近7500倍。
湖南有着丰富的旅游资源,被国务院规划为国家历史文化名城,依托旅游业促进了当地经济的飞速发展。湖南省消费能力排名全国第13。相比于2008年同期,2017年11.11购物节期间,订单量增长倍数超过4600倍。
江西历史古迹众多,南昌既是历史文化名城,还是中部地区重要的交通枢纽和金融中心,经济发展潜力巨大。江西省消费能力排名全国19第,相比于2008年同期,2017年11.11购物节期间,订单量增长倍数近4200倍。
山西是中部地区重要的重工业基地。近年来,山西为适应新的经济形势,进行经济转型,在整顿重化工企业的同时着力发展本省的旅游资源,大大改善了本省的经济状况,消费态势也有所回升。山西省消费能力排名全国第20,相比于2008年同期,2017年11.11购物节期间,订单量增长倍数超过5000倍。

中部六省的消费力主要集中在省会及大中城市。
合肥市2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额比2008年同期增长了4874倍。
郑州市2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额比2008年同期增长了9800倍。
太原市2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额比2008年同期增长了2841倍。
长沙市2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额比2008年同期增长了4877倍。
武汉市2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额比2008年同期增长了近9000倍。
南昌市2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额比2008年同期增长了4070倍。

近五年,六省用户的消费能力逐年提升。
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2013-2017各年11.11购物节期间销售额同比增长 |
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城市 |
2013双11 |
2014双11 |
2015双11 |
2016双11 |
2017双11 |
太原 |
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152.41% |
91.01% |
58.25% |
53.10% |
合肥 |
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146.62% |
168.71% |
52.93% |
40.43% |
武汉 |
|
121.34% |
101.18% |
46.42% |
49.83% |
南昌 |
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184.66% |
112.88% |
61.08% |
67.22% |
长沙 |
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152.01% |
112.68% |
67.54% |
57.56% |
郑州 |
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148.48% |
102.68% |
60.66% |
78.36% |
二、享受型品类占比提升,“行”“用”成消费结构重心
京东让中部地区消费者的线上消费更加精致化、品质化。同时,消费者对京东的信赖感与日俱增。最初的消费者在京东平台主要购买家电、手机、数码等商品,随着品类的拓展和消费者购物习惯的迁移,如今中部六省消费者已经在京东形成了一站式购买的依赖。
南昌近半数销售额都花费在“用”上。消费结构上,当地人的生活越发精致,购买鲜花礼品为生活增加情调。相比于2008年同期,2017年礼品鲜花绿植品类消费额增长率近10万倍。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过18.37%,南昌人同时也对自己的形象很注意,当地的美妆个护类商品订单量占比15.32%。服装品类的订单量占比11.7%。
南昌十年品类变化 |
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排序 |
2008年订单量Top5 |
2017年订单量Top5 |
10年消费额增长最快Top5 |
1 |
电脑办公 |
食品酒类生鲜特产 |
美妆个护宠物 |
2 |
手机数码 |
美妆个护宠物 |
礼品鲜花绿植 |
3 |
家用电器 |
服装 |
男鞋运动户外 |
4 |
家居家具家装厨具 |
母婴玩具乐器 |
家居家具家装厨具 |
5 |
汽车用品 |
手机数码 |
家用电器 |
武汉奶妈奶爸责任感强,为养娃积极投入。2017年消费金额比2008母婴玩具乐器品类增长率超过100万倍。武汉饮食文化丰富,吃货聚集地,食品/酒类/生鲜的订单量占比近20.59%。湖北武汉人的“爱美之心”也不可小觑,美妆个护类商品订单量占比18.28%。
武汉十年品类变化 |
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排序 |
2008年订单量Top5 |
2017年订单量Top5 |
10年消费额增长最快Top5 |
1 |
电脑办公 |
食品酒类生鲜特产 |
母婴玩具乐器 |
2 |
手机数码 |
美妆个护宠物 |
家居家具家装厨具 |
3 |
家用电器 |
母婴玩具乐器 |
男鞋运动户外 |
4 |
男鞋运动户外 |
手机数码 |
女鞋箱包钟表珠宝 |
5 |
家居家具家装厨具 |
家用电器 |
汽车用品 |
长沙求知欲逐渐增加,消费结构从电脑办公,向服装、男鞋、图书等品类转移。相比2008年,2017年11.11期间服装消费额增长率超过58万倍。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过15.12%,长沙人同时也对自己的形象很注意,当地的美妆个护类商品订单量占比18.56%。
长沙十年品类变化 |
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排序 |
2008年订单量Top5 |
2017年订单量Top5 |
10年消费额增长最快Top5 |
1 |
电脑办公 |
美妆个护宠物 |
服装 |
2 |
手机数码 |
食品酒类生鲜特产 |
男鞋运动户外 |
3 |
家用电器 |
服装 |
家居家具家装厨具 |
4 |
家居家具家装厨具 |
母婴玩具乐器 |
女鞋箱包钟表珠宝 |
5 |
女鞋箱包钟表珠宝 |
家居家具家装厨具 |
家用电器 |
郑州用户对家越来越用心。近年来,生活用品的购买占了较大比例。服装、家居美妆个护都是在购物节期间偏爱购买的品类。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过15.71%,南昌人同时也对自己的形象很注意,当地的美妆个护类商品订单量占比17.32%。
郑州十年品类变化 |
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排序 |
2008年订单量Top5 |
2017年订单量Top5 |
10年消费额增长最快Top5 |
1 |
电脑办公 |
美妆个护宠物 |
母婴玩具乐器 |
2 |
手机数码 |
食品酒类生鲜特产 |
男鞋运动户外 |
3 |
家用电器 |
手机数码 |
家居家具家装厨具 |
4 |
家居家具家装厨具 |
母婴玩具乐器 |
汽车用品 |
5 |
礼品鲜花绿植 |
服装 |
手机数码 |
安徽2017母婴品类消费金额同比增长100%,全国第2。其中,合肥2017年母婴品类同比2008年消费额增长近33万倍。近年来,合肥的生活用品购买占了较大比例。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过19.4%,南昌人同时也对自己的形象很注意,当地的美妆个护类商品订单量占比16.38%。
合肥十年品类变化 |
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排序 |
2008年订单量Top5 |
2017年订单量Top5 |
10年消费额增长最快Top5 |
1 |
电脑办公 |
食品酒类生鲜特产 |
男鞋运动户外 |
2 |
手机数码 |
美妆个护宠物 |
母婴玩具乐器 |
3 |
家用电器 |
母婴玩具乐器 |
礼品鲜花农资绿植 |
4 |
家居家具家装厨具 |
服装 |
家具家居家装厨具 |
5 |
汽车用品 |
手机数码 |
女鞋箱包钟表珠宝 |
太原消费结构上从以电脑办公为中心,向家居/家装和食品/酒类等品类扩散。食品酒类生鲜特产的订单量占比超过18.72%,南昌人同时也对自己的形象很注意,当地的美妆个护宠物类商品订单量占比17.64%。2017年女鞋箱包钟表珠宝比2008年消费额增长超过11万倍。
太原十年品类变化 |
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排序 |
2008年订单量Top5 |
2017年订单量Top5 |
10年消费额增长最快Top5 |
1 |
电脑办公 |
食品酒类生鲜特产 |
女鞋箱包钟表珠宝 |
2 |
手机数码 |
美妆个护宠物 |
家具家居家装厨具 |
3 |
家用电器 |
手机数码 |
男鞋运动户外 |
4 |
家居家具家装厨具 |
家用电器 |
汽车用品 |
5 |
汽车用品 |
服装 |
手机数码 |
三、用户画像
从用户上看,在全国范围内,中部地区的女性用户占比增幅较高。
湖南的女性用户占比近50%,相比于2008年,2017年湖南女性用户增长9242倍。
江西的用户则是电商网购的新生代,95后用户占比是中部六省最高的,超过28%。而江西的老年用户顺应潮流加入剁手队伍,60后、50后占比7%。
85后是安徽省用户的主力军,其中老年用户增速较快,相比于2008年,2017年老年用户增加8521倍。
山西的用户以高学历为主大学学历以上超过半数。
电商在河南的乡镇及农村地区渗透率较高,河南的乡镇电商用户占比是六省中最高的。这也和当地的乡镇企业传统分不开。
在湖北,白领用户是主要电商人群,占23%。与此同时,学生和教师在湖北的电商用户中也占有很大比重,占比超过24%。
四、农产品电商引爆新的经济增长点,中部土味特产化身全国网红小吃
2017年11.11购物节期间,来自中部六省的农产品通过京东平台销往全国,种类也越来越多元化。
河南的红富士苹果,铁棍山药粉,咸鸭蛋是最受欢迎的农产品。
山西的太谷饼,黄小米,老陈醋是最受欢迎的农特产。
湖北的辣椒酱,卤藕片,橙子深受全国人民欢迎,卤鸭锁骨、豆腐干也是明星农特产。
安徽的特产糯米锅巴出人意料的受到了全国人民的喜爱
湖南的臭豆腐和五花腊肉销售量十分惊人
江西的特产卤牛肉销量一直在稳步提升。