千年瓷都遇新生 淘宝中国宝贝景德镇站激活非遗生机

来源：  江南都市报     |    日期：  2025年11月07日     |    制作：  江南小编     |    新闻热线：  0791-86849110

　　11月7日到11月9日，淘宝·中国宝贝非遗市集在景德镇陶溪川盛大开启。作为“淘宝·中国宝贝”每月一城的第六站，景德镇站以千年瓷都为舞台，将以陶瓷为代表的非遗文化与年轻化市集经济深度融合，为年轻消费者带来一场情绪价值拉满的盛宴。上万件淘宝的手作宝贝在这里精彩亮相，非遗不再是框在玻璃展架里的“老古董”，而是年轻人愿意“买开心”的生活美学。

　　热闹非凡的市集里，“0元盲盒拍卖”也正同步上演，中国宝贝观众均可免费举牌竞拍，春风祥玉缠枝莲口杯就在今天将会被0元拍走。记者在“拍卖席”遇到本地市民罗小姐，罗小姐说陶溪川每周都会有陶瓷市集，不过像中国宝贝这样的市集还是令她眼前一亮，“因为它不只有陶瓷，还有全国各地的鲜活技艺，比如织绣印染、雕刻塑作，让陶溪川更好逛了，而且拍卖互动好有意思，以前从来没看到过”。

　　据了解，消费者可以现场通过互动、购买满额兑换等方式获得官方虚拟货币--“淘币”，通过淘币参与11月7日和11月8日连续两天、每天三场的盲盒拍卖会，数百件拍品涵盖了从“秦始皇奶茶杯”、猪头杯等奇葩好物到春风祥玉、小雅、九段烧等景德镇一线名窑品，现场开盒，妙趣横生！

　　同步开启的还有城市寻宝活动，千余名中国宝贝猎人在陶溪川“赶景寻宝”，最快完成任务的玩家将可拿走一万元现金大奖。陶溪川内大量游客和市民则被中国宝贝现场的打卡互动和优惠折扣所吸引停留，大家踊跃盖章打卡领取限定周边礼品，还能以双11优惠基础上的折上折拿下手作好物…中国宝贝俨然成为一张“宝藏地图”，淘宝带着年轻人在烟火气中触摸非遗的创造力。

　　各类非遗商家蓬勃发展的背后，是淘宝上非遗文化不断被传承延续。截至2025年8月，淘宝天猫平台销售陶瓷商品的在线商家达27万家，近一年陶瓷商品总销售额同比增长18.8%。淘宝天猫非遗商品的消费者群体中，18-35岁年轻消费者占到一半，18-24岁消费群体占比上个月提升10%——这组数据印证着：非遗不再是“古董”，而是年轻人愿意为之买单的“生活参与感”。

　　这种生命力，也在这次入选中国宝贝景德镇站的商家案例中也得到了具象化呈现。来自景德镇的原创商家“喜上陶舍”开发了自有IP马戏团系列陶瓷艺术品，将传统陶瓷工艺与现代IP叙事结合，让每一件作品都成为“会讲故事的器物”。而“凉猫烧”则是一对跨城恋人吴大少爷与喵馆长在景德镇十年光阴的结晶——他们为手大的女生定制特大手抓壶，见证了男生用“姜饼人盖碗”追到心爱女孩的浪漫故事。这些作品不仅是器物，更是每一位购买者生活的参与者与见证者。

　　市集里，还有更多这样的手艺人——比如将传统木雕工艺与现代家居设计结合的“木语工坊”，用蓝印花布创新制作时尚服饰的“青蓝记”，探索毛毡与不同材料结合的“KUN羊毛纤维艺术工作室”……每一个摊主都在讲述，每一个顾客都在寻找，市集成为人与人建立真实连接的枢纽。

　　从泉州、扬州、成都、杭州、青岛到今日的景德镇，“中国宝贝”以每月一城的节奏，用最亲切的市集形式，在全国地图上持续点亮非遗的星火。淘宝所构建的“商业生态+文化体验”双轮驱动模式，不仅为千亿规模的非遗市场注入蓬勃动能，更清晰地昭示：传统文化在年轻一代的拥抱与创新中，真正找到了在当代生活脉搏中“活”下去的新方式。这条非遗传承之路，既有深厚的文化意义，更拥有无限广阔的未来。

值班编辑：傅蓝天

　　值班审核：周艳华

　　值班编委：傅爱华