引入新“次元”的百货大楼会重构商业想象力吗？
来源： 江南都市报 | 日期： 2025年05月30日 | 制作： 肖琳琪 | 新闻热线： 0791-86849110
南昌八一广场商圈能否延续新消费热度？
今年5月，南昌百货大楼迎来华丽转身——次元中心1号正式开业。八一广场作为南昌地标，承载着一代代人的记忆，见证了城市的繁华和变迁。如今，这里依旧人来人往，只是商业形态几经更迭——曾经最火的百货大楼引入了新业态、高奢品牌云集的南昌武商MALL点燃高品质消费、沃尔玛商场则黯然退场……八一广场商圈见证了时代的发展，多次掀起新消费浪潮，如今能否延续新消费热度？本报全媒体记者深入采访，探寻背后的答案。
文／图 江南都市报全媒体记者温伟程 章娜 赵琼
▲次元中心1号正在等待开业的新型商业。
▲年轻人逛次元中心1号二楼的周边商品店。
百货大楼改为次元中心1号。
A 八一广场的繁华记忆
你还记得吗？20世纪90年代，南昌百货大楼内琳琅满目的商品，逢年过节，这里人山人海，“60后”李小强对此记忆犹新，他说自己的第一辆自行车就是在这里买的，当时可是新潮商品。
你还记得吗？2004年，南昌八一广场新大地电脑城里，挤满了年轻人的身影，这是属于“80后”杨敏的深刻记忆，他上大学时，在这里买了第一台组装电脑，当时电脑和手机刚开始普及。
关于八一广场的记忆，大家除了它作为地标建筑和景点的本身，还有很多关于繁华商圈的记忆。八一广场商圈引领消费热潮的一幕幕长久地留在南昌人的脑海中。
提及南昌八一广场商圈，大家最先想到的就是南昌百货大楼。从1958年6月1日开业，1991年，年销售额率先突破亿元大关；1994年，从四层“长高”为八层，创江西省、南昌市购物环境之最；1997年，它兼并“华侨友谊”，成立“百大集团公司”；2001年，“百大集团公司”由国企改制为民营，年销售额首次达到10亿元，列全国商业百强第36位，2003年跻身全国商业25强。值得一提的是，2000年在南昌百货大楼开张的江西第一家肯德基店创造了全球单日单店营业额最高纪录。
除了百货大楼，新大地电脑城、移动手机购物广场、沃尔玛商场、万达影城……曾几何时，八一广场商圈引领了南昌消费新浪潮。
B “谷子经济”悄然涌入
时代的车轮滚滚向前，当我们告别在八一广场周边采购百货，不再去八一广场周边购买手机和电脑，八一广场商圈又将带来哪些消费热点呢？
可以说，近几年，八一广场商圈业态的变化，令人感受颇深。
“从丽华购物广场、沃尔玛商场先后关门，到南昌武商MALL的开业，再到百货大楼引入次元世界。”南昌市民吴先生感慨道，如今八一广场周边的商业变化真的很大。
跨入2025年，曾经屹立在八一广场旁的“商业顶流”百货大楼，迎来了全新的业态——次元中心1号，从试营业到正式开业，吸引了不少目光关注。这的确是一个非常新的业态，二次元消费市场又被业内称为“谷子经济”。根据国内权威媒体报道，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。可以说，“谷子经济”蕴含着巨大的能量，正成为推动文化消费不容忽视的力量。
“谷子经济”的涌入，是八一广场商圈告别传统商业的一个全新起点，其消费群体以年轻人为主。
5月11日，恰逢周日，次元中心1号内人流如织。从“重整”后的布局可以看出，业态还在不断调整，该商城的营业公告显示，目前只有一楼至三楼开放营业，四楼至六楼场地正在升级改造，暂未开放。此外，商场的一楼主要是餐饮、运动服、电子产品区，二楼云集了二次元相关的商品品牌，三楼则覆盖了更多品牌的新业态，如相机租借、宠物乐园等。
C 正在适应期的新业态
5月11日，在次元中心1号二楼，小胡与同学来购买了一套喜欢的动漫产品的周边。对于百货大楼变身年轻人喜爱的“二次元中心”，小吴十分欣喜。“终于有个这么大的打卡地。我以前买二次元人物周边，都是在网上买，或者要去杭州、长沙等城市。”小胡说。
“来这里逛很幸福，我是看到南昌开了一个二次元的体验馆，特意来的。这里的二次元周边产品真的很齐全！”从萍乡赶来南昌打卡的小龚笑着说。
“我们是今年4月份正式入驻到次元中心1号的，目前来看，周五至周日的生意比较好，人气也很旺，以孩子结伴或者家长带孩子来逛的为主。”奇妙谷屋的一名店员介绍道。
从次元中心1号初步运营的情况来看，二楼的二次元商品中心，比较受欢迎，而三楼的一些新业态消费的人气明显差了不少。目前三楼还有部分店铺没有正式入驻，只有少数几个品牌正在营业。三楼一家宠物零食店的店主卞女士认为，目前该商场的布局和业态还没完善，很多人都是慕名二次元店铺而来，甚至不少年轻人逛完二楼就没再前往三楼，所以目前来店里消费的宠物主人，还都是老顾客。“我们还是看好这个商场的，因为接下来还有一些品牌餐饮店和体验馆的入驻，主要是布局在四楼至六楼，那么会给三楼带来一定的人气。”卞女士说，目前还在等商场的业态更完善。
同样在三楼开设相机租赁店的店员也表示，相信在商场引入大型餐饮之后，会带来更多的人气。“毕竟这里是南昌八一广场，客流最火的地带，我们选择这里开设相机租赁店，也是看到这边是游客打卡地，相信之后布局完善了，会吸引不少客流。”她表示。
D 升级复合型消费场景
南昌八一广场商圈走上转型发展期，除了百货大楼引进了吸引年轻群体的次元中心1号之外，南昌武商MALL也是引领新消费的重要商业体，一些高奢品牌的首店运营，满足了时尚群体的需求。那么八一广场商圈到底如何更好地引领新消费热潮呢？
南昌市社会科学院院长戴庆锋认为，一个商圈的定位需要符合两个要求：第一个是它本身这个地段的定位，八一广场作为城市中心区，它首先要满足年轻群体的消费需求，引入二次元业态，就是通过新型的消费吸引更多目光关注；第二个要求，则是要满足本土消费和本土购买能力的业态，其实本土消费是商业体系构建的一个基础。因此，八一广场商圈在升级的同时，还应该考虑周边5公里之内，有哪些消费业态的需求，进一步去完善布局。
江西财经大学工商管理学院市场营销系主任赵星副教授认为，在以数字化、个性化、品质化和体验化为核心特征的新消费时代，随着省政府的搬迁、省美术馆和新华书店的改造升级、武商MALL的开张、银泰商场的进驻，趁着南昌文旅产业的良好发展势头，八一广场商圈又逐渐回到大家的视野。但与以往不同，这次回归的人群主要是Z世代和年轻中产，价值观则是个性与认同并重。如何融入这个“以人为中心”的消费浪潮成为八一广场商圈复苏必须面对的问题。如今，百货大楼二楼已经成为二次元领域消费的核心场所，文化IP与国潮经济也吸引了大量人流涌入省美术馆和八一广场周边。关注红色文化底蕴与商业活力，结合新消费趋势和本地特色，升级“红色文旅+年轻化体验”的复合型消费场景，理应成为关注重点。赵星表示，可以推动美术馆和新华书店的文创IP开发，依托八一广场历史打造沉浸式红色历史人文体验项目，结合武商MALL的国货品牌升级潮流和“谷子经济”，来打造适合年轻人群的文化消费圈，将是一个很好的选择。
值班编辑：傅蓝天
值班审核：周艳华
值班编委：游静