是“商业利器”还是“数字绑架”？该管管滥用的“摇一摇”广告了！

来源：  江南都市报     |    日期：  2025年05月28日     |    制作：  肖琳琪     |    新闻热线：  0791-86849110

　　◎陶钦仪

　　近日，有媒体报道，部分App将传感器灵敏度调至极致，手机用户步行时轻微晃动或坐下时调整姿势都会触发跳转，“被迫”进入电商页面或下载陌生App。这种情况也在社交平台上引发热议。

　　对此，有网友认为这种不顾用户意愿的广告模式带来糟糕体验，易激起抵触情绪；也有网友将其比作“网络牛皮癣”，直言产品宣传效果会因此大打折扣。

　　在手机等移动设备愈加普及的当下，各类手机App成为人们的生活帮手，“摇一摇”却被当作一些商家将用户“绑架”至广告页面的利器。不过，大多数人在“摇一摇”跳转到广告页面后并不会停留。商家选择这种转化率不高的推广模式，希望通过高强度曝光刷存在感。

　　深入剖析后发现，广告乱象屡禁难绝的背后潜藏着两大核心症结。一方面，App“摇一摇”广告投放成本较低，却能以极具“巧思”的交互形式，为广告商带来超预期的曝光量与流量，这种高性价比的“回报”，让不少广告商趋之若鹜。另一方面，监管体系尚存漏洞。尽管工业和信息化部发布的《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》已明确提出，不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作，但相关惩罚措施却未能形成足够的威慑力，执法监督的力度与精准度也有待提升。对于部分广告商而言，违法成本与潜在收益相比微不足道。

　　其实，App“摇一摇”广告的滥用是对用户自主选择权的忽视。它巧妙地将用户的日常动作和触发广告相关联，使用户猝不及防就跳转到其他页面。试想在颠簸的公交车上，手机因车身晃动而频繁跳转广告，既浪费时间，又破坏上网体验。长此以往，用户对App的信任将荡然无存，用户流失也将成为必然。

　　更令人忧虑的是，难以屏蔽的“摇一摇”广告还隐藏着对用户隐私的肆意窥探。要实现“摇一摇”功能，App需要获取用户手机的传感器数据，而这些数据包含了用户的行为习惯、地理位置等隐私信息。这不仅有违反法律法规的嫌疑，更损害了网络安全。一旦这些数据被泄露或滥用，用户可能会面临骚扰电话、精准诈骗等风险，给个人生活带来极大困扰。

　　“谁能管管这种广告啊？”今年“618购物节”预热期间，网络上这样的呼声不绝于耳。对于企业而言，不但要强化社会责任与规则意识，还应进行相应的手段创新，开发智能高效的广告识别和拦截技术，从技术手段上减少此类广告的出现。具有行业影响力的互联网头部企业更应以身作则，将用户体验和服务质量放在首位，而非一味追求广告曝光。只有这样，才能赢得用户信任，增加用户粘性，实现可持续发展。

　　对于监管部门来说，当务之急是加大监管力度、完善法律法规、提升惩处威慑力，严格按照广告法与消费者权益保护法进行相关执法监督，加强网络安全治理，保护用户合法权益，提升处罚力度。

　　当用户无意识的一个转身或一个晃动都能被广告算法曲解为“同意”，这无疑是把商业利益凌驾于法律法规和商业伦理之上。广告业连接着生产经营与消费，需平台担当、法治利剑、技术铁网的多维协同，方能共筑健康广告生态。

　　值班编辑：傅蓝天

　　值班审核：周艳华

　　值班编委：游静