江南时评｜要不遗余力剥开“假非遗”的画皮

来源：      |    日期：  2025年05月06日     |    制作：  周章云     |    新闻热线：  0791-86849110

　　文/皮婉婷

　　近日，央视的报道揭开一款名为“苗古金贴”产品“假面”：所谓“金贴”是贴牌代工；其标榜的“非遗”是花钱购买的假货；为假非遗站台的“传承人”，也是AI生成的假人……就是这么个“一身假”、成本低至2.5元/盒的产品，在假非遗和假非遗传承人的光环下，竟摇身一变成了传承的“千年秘方”在各大电商平台热销，上当购买的消费者数以百万计。

　　笔者剖析认为，这个产品之所以销得火热，首先就是抓住了公众对于非遗的信任心理，蹭了非遗热度。非遗是中华传统文化的文明瑰宝，承载着历史的记忆，凝结着中华民族的智慧与创造力，公众往往对其抱有天然的信任。然而，一些投机者通过捏造非遗、非遗传承人公开圈钱，这种行为既扰乱了市场秩序，让消费者对非遗产品产生了信任危机，又亵渎了非遗的严肃性，破坏了非遗传承与发展的生态环境，令人不齿。

　　其次，是有企业在做幕后推手，甚至可能产生了产业链。此次曝光让一家名为“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”的企业浮出水面——只要给钱，并提供姓名、照片及希望拿到的非遗传承项目信息等，就可以在半个月后成为某项目“非遗传承人”。与通常每五年认定一次的国家级非物质文化遗产代表性传承人相比，这个名头来得不可谓不快。记者检索发现，上述企业网站主页已经显示“系统维护中”，但其他页面仍可以点开，众多难辨真伪的非遗大使仍被展示着。值得注意的是，这类骗局之所以能够得逞，除了造假企业的推波助澜外，电商平台的疏于管理也难辞其咎。

　　莫让一颗老鼠屎，坏了一锅粥。打击“假非遗”，我们必须动真格，不能停留于个案曝光。首先，要加大对非遗的宣传力度，建立完善的非遗认证和公示制度，为公众提供便捷核查渠道，增强非遗项目的透明度；其次，有关部门要加大对广告市场的整治，重拳出击，依法严查打着“非遗”名号进行虚假宣传的商家，尤其要对“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”这类造假企业及时亮剑，一剑封喉，该罚就罚，不能让其鱼目混珠。此外，电商平台也应该建立严格的产品审核机制，对涉嫌"假非遗"的产品立即下架、露头就打，对违规商家该封禁就封禁。

　　值班编辑：奚同北

　　值班审核：周艳华

　　值班编委：游 静