文旅借力“网红” 一定能卷成功吗?

来源：  江南都市报     |    日期：  2024年05月27日     |    制作：  肖琳琪     |    新闻热线：  0791-86849110

　　文/ 江南都市报全媒体评论员 段萍

　　现在“网红”爆火的速度越来越快，也越来越让人看不懂。郭有才,来自山东菏泽的“90后”小伙,曾经是一名默默无闻的“草根”,凭借怀旧装扮、沧桑歌喉，如今成了网络上的当红偶像，也让山东菏泽一下子成为全国网民的关注之地。

　　郭有才的走红，吸引了大量游客和主播聚集到他唱歌的地方，让停业了20多年的菏泽南站日流量超过40万人次。郭有才仅用10天时间，涨粉1000多万，单场直播最高有上千万人次观看，打赏收入（包含平台收入）达到上百万元。凡此种种，也引来了种种争议。

　　首先，是全国各地的主播们追逐流量而来。据在现场采访的媒体报道，菏泽南站广场上“有数百个音响，声音你起我落，人群或围着不动、或来回推搡、或大声吆喝，各式着装、举止千样的主播们对着手机沉醉卖力”。这幅景象，连参与其中的主播自己都认为好似“群魔乱舞”。

　　其次，郭有才被报道成长经历饱含坎坷与挣扎。因为家庭贫困，他不得不早早踏上打工之路，从建筑工地到地摊摆卖，再尝试涉足短视频和直播行业，直至迎来人生转折点。但郭有才的“逆袭”之路并未获得一致叫好，反而因“必须割掉危害孩子的这颗全民‘网红’毒瘤”这样的话题被带上热搜。不少人担忧，“寒窗苦读考上985大学的学生竟然比不上一个‘网红’”“‘网红’现在都成贬义词了，大街上、公园里，遍地都是‘网红’，大家都想一下爆火。真的，不要毁了下一代”。面对争议，相关网络平台立即作了整改，封停了不少低俗的直播账号，郭有才在直播间里，也会不时出声，鼓励网友要好好学习，成为社会的有用之才。

　　面对突降的“泼天流量”，菏泽当地也给出了积极响应。安排临时公厕、连夜修缮路面，甚至把信号车开到直播现场，增设网络基站。目前，郭有才已被聘为菏泽市文化旅游推荐官。一个人带火了一座城，真的还能带动一座城市的文旅发展吗？

　　郭有才能火多久，没有人知道。郭有才能否真正推动菏泽的文旅发展，大家还在拭目以待。但郭有才从菏泽南站转场至城市另一处直播，就让菏泽南站经历了从火爆到冷清的“迷幻12天”，热潮过后的菏泽南站甚至比之前还要人流稀少了。这足以让我们思考，当郭有才热度消散，或是另一个“郭有才”出现在另一座城市时，还会有人因为这一场关注而愿意来感受菏泽这座城市吗？

　　当一座城市突然被流量砸中，我们更应清醒地认识到，什么才是城市的核心旅游资源。丰厚的人文底蕴、特色的风土人情，这些才是真正的旅游吸引力，才会在如暴风雨般的“关注”过后仍然有让人留下来和愿意回味的魅力。而“网红”，只不过是城市准备就绪后的那一把推力。

　　值班编辑：范晶

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