“流量为王”，不能丢掉了道德和法律底线

来源：  江南都市报     |    日期：  2024年04月16日     |    制作：  肖琳琪     |    新闻热线：  0791-86849110

　　文/ 江南都市报全媒体评论员 兰春

　　4月12日，杭州警方通报：“秦朗寒假作业丢巴黎”事件系策划编造。涉案两人自编视频脚本，网购寒假作业，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对涉案人员徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

　　至此，一个引得全网关注、不断追踪的网络事件真相大白，水落石出。大众回过神来不禁要问，拥有千万粉丝的“网红”徐某某（网名“Thurman猫一杯”）按理来说应该洁身自好，爱惜羽毛，为什么要冒着账号被封禁和个人信誉问题编造传播虚假内容博流量、赚眼球？

　　当前，“网红经济”兴起，催生了一些新的商业形态与营利路径，流量成为互联网领域估价的重要依据。“网红”流量大时，无限风光，品牌合作费用一涨再涨；流量下降时，一些打算要合作的品牌纷纷持观望态度。于是乎，在“流量为王”的逻辑下，徐某某为了流量，丢掉了道德和法律底线，和同事薛某策划了这一闹剧。随着假段子不断发酵，众多自媒体竞相跟进炒作，衍生出“秦朗舅舅”“西场中学”等多个话题。眼瞅着愈演愈烈，徐某某不但不进行澄清，反而继续表演，发布短视频谎称“已联系到秦朗母亲”博“出圈”。

　　把时间线拉长，我们其实可以看到，“网红”潮起潮落尽在一瞬之间，从初代网红“凤姐”“后舍男孩”到“大衣哥”，网络红利烧旺了流量经济这把火，也制造了一个又一个流量奇迹。不过，随着时间的推移，大多曾红极一时的“网红”如今已是门庭冷落。如此背景下，也映照了流量经济时代“网红”们的困境。

　　深陷其中的徐某某，也许看到了“网红”要保持，输出的内容就必须不断升级，不然粉丝容易疲劳，流量越来越少的痛点，便出现对流量的病态渴求，铤而走险。殊不知，她这样无底线地造假，让网友在一次次被骗后，逐渐丧失对真实事件的信任，最终被全网封号。

　　在“流量狂欢”的时代，笔者认为，“网红”要在锻造内功上多下功夫，规范自己的言行，树立正确的价值观，发布的内容不从追逐流量的角度出发，而是真真切切地从受众的角度出发。对于平台、相关职能部门而言，要做好内容的风险控制，通过升级技术手段，提高对不实信息、恶意炒作内容的识别效率，才能少一些“秦朗巴黎丢作业”事件占领热搜，才能让更多有价值的短视频与受众相向而行。

　　值班编辑：范晶

　　值班审核：周艳华

　　值班编委：朱晓晖